Semalt: оценка эффективности SEO-продвижения в статистических системах



Не всегда достаточно заказать аудит сайта, чтобы понять, насколько компания профессионально и сознательно оптимизирует сайты. SEO-продвижение с гарантированным результатом - это работа более одного месяца, и это требует определенных навыков не только от исполнителя, но и от заказчика.

Ведь заказчику важно, чтобы сайт работал на него, поэтому оценка результаты seo-продвижения это то, чему стоит научиться, чтобы не потерять деньги.

Трафик и его структура для оценки результатов продвижения

Чтобы понять, насколько эффективно исполнитель манипулирует сайтом, можно воспользоваться простейшими приемами в инструментах аналитики - Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Это наиболее распространенный и доступный способ узнать, что происходит с сайтом и есть ли эффективность в продвижении по SEO.

Начнем с отечественной разработки Яндекс - Метрики.

Яндекс.Метрика: Сводный отчет по источникам

Отчет «Сводка источников» может использоваться как для поверхностного анализа данных, так и для более серьезных исследований. В нем есть все, что может пригодиться для проверки динамики роста сайта.
По умолчанию все источники трафика отображаются на графике. Чтобы график был более читабельным и отображал информацию о трафике с определенного канала, нужно удалить ненужные каналы и указать период, за который вы хотите оценить результаты SEO продвижения.
Также не забывайте менять детали трафика с дней на месяцы - в такой форме работать проще.

С этого года Метрика может добавлять метки к любым графикам. Это очень простой и удобный инструмент для обозначения важных этапов работы на сайте.

В нашем случае отмечался день начала работы над сайтом - условно, с этой даты отслеживалась эффективность SEO. Работа началась с первого дня, но рост посещаемости с поисковых систем можно зафиксировать только через три месяца.

И в этом фундаментальная специфика работы SEO: она дает результат через определенное время, а не сразу. Поэтому такая оценка эффективности SEO по единому графику не работает в краткосрочном сотрудничестве.

По графику все еще сложно сказать, вызвана ли высокая загруженность летом работой SEO-подрядчика или сезонностью?

Обязательно установите точность на 100%.

Если график на выбранный период прошлого года ровный и роста трафика не было, то текущий рост, скорее всего, заслуга оптимизаторов. Но это не совсем точно, надо еще проверить.
Следующим шагом для определения эффективности является сегментация.

Сегментация

Даже если конечной целью является посещаемость, желательно обсудить с исполнителем, какие ключевые слова будут индикатором для отслеживания результатов продвижения сайта. Для этого необходимо выбрать наиболее значимые запросы из семантического ядра и создать на его основе сегмент.

Благодаря такому простому анализу вы можете оценить объем входящего целевого трафика на сайт и понять, есть ли вообще какие-то результаты от работы SEO-подрядчика.

Также следует учитывать, что увеличение трафика также может быть вызвано оффлайн-событиями.

Еще один важный момент: убедитесь, что объем трафика от Google и Яндекс коррелирует между собой.

Если на одной из поисковых систем просадка, то, скорее всего, проблемы с индексацией. Возможно, существуют фильтры пессимизации поисковой выдачи, которые SEO специалисты не смог найти и устранить.

Поисковые системы должны быть либо частичными, либо иметь небольшие и краткосрочные просадки. Если разница большая, очевидно, что на вашем сайте есть некоторые проблемы, которые необходимо исправить как можно скорее.

Отчет по поисковым запросам

Еще один важный отчет, на который следует обратить внимание, когда вы работаете с подрядчиком по SEO.

Чтобы увидеть все ключевые слова, собранные Metrica, сначала необходимо сгруппировать данные.

После этого можно переходить к анализу.

Заметим отдельно: наиболее полная информация о ключах на сайте будет по источнику Яндекса, так как он отображает практически все ключи, по которым пользователи попали на сайт. Согласно другим источникам, бывает, что нужный запрос просто не отображается в интерфейсе из-за шифрования данных. Это больше о Google.

Чтобы понять, есть ли какая-либо динамика для целевых ключевых слов, о которых сообщает SEO-подрядчик, вам сначала необходимо обсудить список этих ключевых слов.

Мы берем интересующие нас запросы из согласованного списка, а затем добавляем сегмент в Метрику с этими фразами.

Получаем график, где в левом столбце показатели для старого периода, в правом - для нового.

Благодаря такой оценке результатов в Яндекс.Метрике легко отслеживать эффективность работы SEO по тем ключевым запросам, которые были выбраны для отслеживания динамики. Есть положительные тенденции - отлично; если нет или все пошло отрицательно, то это повод провести более глубокий анализ семантики и сайта и определить, в чем проблема.

Конверсии в Яндекс. Метрика

Конверсии - это очень большой пласт, в который можно просто «похоронить себя». Мы рекомендуем это, вы можете получить помощь от специализированные услуги.
Перечислите все интерактивные элементы на сайте:
  • формы обратной связи;
  • кнопки купить;
  • конструкторы и тому подобное.
Затем оцените, что из всего этого может привести к конверсии пользователя. Как правило, это самые очевидные элементы: та же форма обратной связи, кнопки заказа, интерактивный номер телефона. Нет необходимости добавлять цели ко всем интерактивным элементам: нет смысла отслеживать, например, просмотры видео, в которых отсутствует мотивирующий призыв к действию.

Каждую цель можно масштабировать и задавать определенные временные рамки, можно проводить все манипуляции со сравнениями «до и после».

Когда вы анализируете конверсии, не забывайте, что для оценки нужно выбрать канал, с которым работает исполнитель. По-хорошему, чтобы не запутаться в данных, нужно создать отдельные цели для пользователей, которые приходят из платного поиска и из обычного.

На основании анализа конверсий можно сделать выводы о динамике роста сайта. Например, может оказаться, что конверсия снизилась с начала работы с SEO-исполнителем. Чтобы выяснить, почему это произошло, нужно углубиться в аналитику того или иного сайта. Однако не забывайте, что в сети есть сезонность, которая может отличаться от сезонности офлайн.

Гугл Аналитика

Теперь поговорим о конкуренте метрик - Google Analytics. Этот гигант отличается не только интеллектом и изобретательностью или функциональностью и гибкостью настроек; но и методы сбора данных. Следовательно, всегда будут различия в значениях между данными Metrica и Analytics.

В Google Analytics есть много полезных отчетов, но вы можете использовать отчет по каналам для стандартного анализа работы подрядчика SEO.

Нас интересует канал органического поиска - он содержит список с частью ключевых запросов, которые пользователи получили из результатов обычного поиска на наш сайт.

В таблице отображается часть запросов, потому что от 40% до 60% (по нашему опыту) ключевого запроса данные зашифровываются сервисами Google Analytics.

Это происходит из-за защиты пользовательских данных, протоколов https и нежелания поисковых систем Google предоставлять полную информацию о посещениях пользователя. Корпорация Dobra объясняет это тем, что недобросовестные оптимизаторы поисковых систем могут использовать эту информацию для дальнейшего влияния на результаты обычного поиска.

Также есть строка с именем not set, содержащая запросы, которые Google не смог разместить на каком-либо конкретном канале. Это могут быть переходы пользователя из экзотических поисковых систем, а также запросы из контекстной рекламы, не помеченные тегами UTM.

Если в Яндекс.Метрике мы взяли ключи и посмотрели на его эффективность, то оценка результатов в Google Analytics формируется по-разному в связи со спецификой интерфейса и самой структуры сервиса. Чтобы продолжить анализ данных, вам необходимо изучить две другие функции GA: регулярные выражения и ссылку Search Console.

«Регулярные выражения - ключи»

Чтобы выделить те ключевые запросы, по которым вы можете оценить эффективность использования SEO, Google Analytics потребуется использовать «Регулярные выражения»:

Фактически, это операторы, которые используются вместе с различными символами, включая ключевые слова. Они нужны для сортировки данных с помощью фильтров:

... - любой персонаж;

* - условие, что предыдущий символ может/не может/повторяться;

| - "или же".

В зависимости от цели анализа вы можете исключить или добавить данные из регулярного выражения. Если вы хотите, наоборот, отображать только определенные ключевые слова, вам нужно изменить «Исключить» на «Включить».

Самое простое использование - это чередование ключевого запроса через вертикальную черту, то есть косую черту. Таким образом, вы можете выбрать ключевые слова, по которым работает исполнитель, а затем сравнить их с предыдущим или с любым другим периодом.

«Регулярные выражения - страницы»

Регулярные выражения можно использовать не только с ключевыми запросами, но и со страницами.

Если, помимо ключевых запросов, целевые страницы были предназначены для измерения результатов, по которым будет измеряться эффективность, то в этом случае может пригодиться отчет «Страницы сайта».

Если мы смотрим на страницы, то указываем не ключевое слово, а часть URL - все, кроме самого доменного имени.

Как и в случае с ключевыми фразами, здесь можно комбинировать, удалять и добавлять операторы. Кстати, трубка, которая служит союзом «или» в предыдущем примере, здесь тоже работает: вы можете использовать ее для сортировки нескольких страниц для анализа.

Ссылка на Google Search Console

Связав Google Analytics и Search Console, вы можете анализировать данные от веб-мастера Google в интерфейсе Google Analytics.

Обобщая регулярные выражения и ссылку Search Console в отчете «Запросы», вы можете проверить динамику продвигаемых запросов в Google.

Для этого выпишите все ключевые слова через пайп в любой текстовый редактор, скопируйте все это и вставьте в фильтрацию отчета по запросу. Устанавливаем сравнение с определенным периодом времени и сравниваем.

Редко бывает, что запросы растут сами по себе. Поэтому, если вы видите рост в графиках по ключевым словам по всем показателям: клики, показы, CTR и средняя позиция, то можно похвалить ваш подрядчик по SEO за хорошую работу и продолжайте дальше сотрудничество с ним.

Цели Google Analytics

Как и в Метрике, вы можете настраивать цели в GA.
  • GA имеет ряд ограничений на сбор данных; здесь тоже нужно подготовиться: количество голов не может превышать 20. Если вам нужно больше, вам придется создать новое представление.
  • Обратите особое внимание на то, какие цели вы добавляете в GA, так как вы не можете их удалить. Вы можете перенастроить, вы можете отключить его, но добавленную цель нельзя удалить из службы.
Обычно мы проверяем выполнение поставленных задач после настройки и делаем это несколько раз за одно посещение. Но не стоит бояться, что это может как-то испортить общую статистику, так как GA учитывает только одно достижение цели за посещение.

Качество индексации сайта

Есть парочка посильнее инструменты для анализа: уже упомянутый сервис Search Console и Яндекс.Вебмастер. Здесь собираются данные о CTR и переходах по фрагментам в поисковой выдаче. Чем больше кликов и лучше динамика, тем правильнее выбрана стратегия продвижения ресурса.

В обновленной Search Console есть раздел "Эффективность":

Консоль поиска Google

В принципе, он тоже есть в старой версии, но название там было другое - «Анализ поисковых запросов». В этом отчете вы также можете посмотреть динамику запросов, не заходя в инструменты аналитики. Вы можете сравнить его с выбранным периодом и увидеть эффективность органического продвижения.

В Яндекс Вебмастере есть такой же раздел под названием «Статистика запросов».

Яндекс.Вебмастер

Его особенности в том, что вы можете создавать собственные группы запросов, по которым вы можете отдельно наблюдать за динамикой. Это полезно для измерения результатов, когда есть пул запросов, над которыми работает подрядчик по SEO.

Внешние аналитические службы

Также существуют сторонние сервисы, которые косвенно собирают информацию о ресурсах (в порядке от более точной к менее точной):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (расширение для браузера);
  • https://www.alexa.com.
Его много, но есть один большой недостаток: у сервисов нет прямых данных о трафике. Большинство этих сервисов используют алгоритм, в котором на основе семантики и ее частоты прогнозируется приблизительный объем трафика, входящего на сайт.

Отдельные сервисы, такие как Similarweb, покупают данные, и в итоге из такого бардака формируются приблизительные объемы трафика.

Грубость и приблизительность данных - вообще главный недостаток такого подхода к анализу результатов SEO. Все эти службы получают статистику из внешних ресурсов, а аналитика и метрики напрямую записывают каждое действие пользователя на сайте. Не стоит серьезно относиться к данным, полученным с этих ресурсов; погрешность может составлять от 20% до 50% (это много).

И плюс этих сервисов в том, что вы можете получить примерную динамику трафика, не вникая во все эти настройки счетчика и сегментации. Введите домен сайта и посмотрите диаграммы.

Кроме того, все эти сервисы предоставляют данные буквально мгновенно, поскольку загрузка осуществляется из кеша данных. А в той же Метрике или Аналитике при больших объемах сайта придется какое-то время подождать, пока загрузится статистика.

Часто эти услуги платные, а бесплатная версия имеет сокращенный набор функций.

Как правило, такие сервисы предоставляют статистику только по объемам трафика, но есть исключения. Тот же Similarweb показывает среднее время, проведенное на сайте, количество страниц за сеанс и показатель отказов, но он занимает 4-е место по надежности данных.

В качестве заключения резюмируем показатели эффективности SEO, по которым можно выявить самых недобросовестных SEO-специалистов уже на первом этапе проверки: скорость, ссылки, сниппеты, индексация. Помните об этих «красных флажках» при заказе комплексного продвижения веб-сайта и сосредоточьтесь на рейтинге надежных подрядчиков, чтобы SEO не повредило вам, вашему бюджету и вашему сайту. Сэкономьте свое время и ознакомьтесь с нашими Семальт Веб-сайт.












mass gmail